北京时间2024年7月27日凌晨1时30分，巴黎奥运会的开幕式将在全世界的目光中拉开帷幕。时隔三年，奥运圣火将再次在巴黎的夜空中燃起。在为期16天的赛事活动中，我们不仅能够目睹体育竞技的巅峰时刻，还能见证一场知识产权的盛宴——开幕式的每一个表演、舞台上的每一个效果、场馆内的每一处设计、奥运五环的每一次亮相，都是经过精心策划和法律保护的创意成果。这些元素不仅仅是视觉和听觉的享受，它们背后承载着版权、商标权、设计专利等知识产权的严格规范。
正式观赛之前，不如换个角度看奥运。本篇文章我们将结合星瀚所在巴黎奥运会系列资格赛·上海专项法律服务的经验，带大家以Q&A的方式揭秘奥运会的知识产权保护“战术”，发现那些让体育盛事更加璀璨的法律力量。
奥运会资格系列赛是《奥林匹克2020+5议程》的一个重要项目，是国际奥委会首次设立的一项将体育赛事与城市文化相结合的节日型系列赛，包括霹雳舞、攀岩、滑板和自由式小轮车4个大项的比赛，全球举办两站，分别是上海和布达佩斯。比赛结果将影响这4个项目运动员巴黎奥运会的参赛资格。除比赛项目本身，赛事期间还将配套举办集体育、艺术、音乐和文化于一体的城市体育节活动，让观众沉浸式体验热烈的奥运氛围。
虽然名为奥运资格赛，但从本地组委会签署的《主办城市合同》和办赛手册来看，这一赛事活动完全是按照奥运会的标准筹备和举办的，对服务于此的律师团队更提出了高标准的要求。相较于以往的赛事项目，律师团队需要在其中参与的工作除了法务本身，还会包括业务和商务等多个方面。
奥林匹克的知识产权主要分为四大类：
1、永久属于国际奥委会的专有权利，是指《奥林匹克宪章》第7条中列明的财产所产生的权利，包括奥林匹克五环图案标志、奥林匹克旗、奥林匹克格言、奥林匹克徽记、奥林匹克会歌，以及与奥运会相关的任何音乐、视听或创作作品。
2、奥运组委会在申办、筹建以及举办奥运会过程中形成的权利，包括奥运会申办委员会的标志，奥运组委会的奥林匹克徽记，奥运会吉祥物，“城市+年份”的奥运会标志，奥林匹克火炬、音乐作品、图象作品，以及与奥运有关的各种数据库和统计数据等。根据《主办城市合同》，前述权利于该届奥运会闭幕后（举办当年的12月31日以后）将全部归属于国际奥委会所有。
3、属于国家奥委会的权利，包括国家奥委会的名称和徽记。在使用这类权利时，必须符合国际奥委会的有关规定。
4、组织或个人通过合法渠道取得与奥运会密切相关的权利，包括：电视转播权、授权使用奥林匹克知识产权的商品，以及与奥运会密切相关的作品或专利产品等。
从国际层面来讲，《奥林匹克宪章》和《主办城市合同》是国际奥委会为奥运会主办国提出的保护奥林匹克知识产权国际义务。
从国内层面来看，除主办国已有的《著作权法》《专利法》《商标法》，还包括各国根据前述国际文件为保护奥林匹克知识产权制定的国内法律法规，如《奥林匹克标志保护条例》《北京市奥林匹克知识产权保护规定》等。
有区别。奥林匹克的知识产权相较于一般智力成果的知识产权具有以下特点：
1、权利主体特定。一般知识产权的权利主体可以是任何人，而奥林匹克的知识产权只能归属于前述三个主体，即国际奥委会、国家奥委会和举办城市的奥组委。同时，根据《奥林匹克宪章》和《主办城市合同》规定，即便由自然人或法人等组织创作完成，相应权利仍归属于前述主体享有。
2、权利客体有限。一般知识产权的客体包括人类在科学、技术、文化等领域所创造的精神产品，如作品、发明、外观设计等等。而奥林匹克知识产权的客体却是有限的，仅限于在奥林匹克运动发展过程中形成的几种。
3、权利自动产生。奥林匹克的知识产权直接由《奥林匹克宪章》《主办城市合同》所规定。保护奥林匹克知识产权是一国的国际义务，因而奥林匹克知识产权不是国家赋予权利主体的权利，不必经过国家行政机构确认。但为了确保相应权利能够更好地被保护、发挥更大的商业价值，国际奥委会仍会选择通过各国的行政程序对相应权利予以确认。如下为巴黎奥运会资格系列赛·上海以及巴黎奥运会徽记及吉祥物的商标注册情况，可以看出注册时间都是远远早于赛事举办日期的。
4、权利的无期限性。一般性知识产权有明确的保护保护期限。而奥林匹克知识产权则不同，只要存在奥林匹克运动，就要保护奥林匹克知识产权。保护奥林匹克知识产权是一项国际义务，因此，奥林匹克知识产权的保护期无需续展。
5、保护的无地域性。地域性是一般性知识产权的核心特点，其效力仅限于注册国境内。就奥林匹克知识产权而言，奥委会可以在全世界范围内授权其无形资产，实施合作伙伴（TOP）计划，洽谈转播赛事权等。
每届奥运会的知识产权准备工作通常在圣火从希腊奥林匹亚启程前往主办城市并最终在开幕式上点燃的十年前便已启动。在这十年间，往往会经过四个重要的阶段，每个阶段都会有知识产权被创造、委托创造、授权或使用，以实现其精神和经济的双重价值。具体如下：
Q6除了精神内涵，奥林匹克知识产权资产还能创造什么样的经济价值？
根据国际奥委会法务部知识产权负责人的介绍，通过国际奥委会策划的知识产权保护战略，可以使得奥运会成为世界上最受欢迎、最具有吸引力的体育赛事的同时，确保奥运知识产权资产的相关收益的可持续性和再分配性。具体来说，国际奥委会将利用奥运资产收益的90%重新分配给运动员、组委会、国家奥委会、国际体育单项联合会等体育组织，以支持奥运会的举办和运动员的培养。同时，通过转播权授权、控制商业化行为以及与营销伙伴的合作，实现利用奥运资产获取收益的目的。
前文提到，国际奥委会将通过与营销伙伴合作，以授予其全球范围内的赞助权益获取收益。而赛场中经常能看到的品牌标识，就是国际奥委会商务赞助体系成员。成员组织共包括国际奥委会全球合作伙伴（TOP计划）、奥组委本地赞助商（Games’ Sponsors of the OCOGs）、国家奥委会赞助商（Local Sponsors of the NOCs）以及运动员个人赞助商四类。
不同层级的奥运会赞助商所获取的赞助权益也存在差异。例如，TOP赞助商享有在全世界范围内使用奥林匹克标志的营销权、赛场的产品展示权、针对侵权和隐性营销的保护权等等。而奥组委的本地赞助商则不能单独使用奥林匹克五环标志，其赞助权益通常为非排他性、不可转让、仅在主办国境内使用该届奥运会官方徽记。与此同时，除享有赞助权益，赞助商在使用奥林匹克标志、会徽和其他奥运财产时需要遵守《奥林匹克宪章》及实施细则等规定，维护奥运财产的完整性，不得歪曲、变更奥运财产。
伏击营销（Ambush-Marketing）是指以暗示或直接提及等任何形式建立与奥运会、国际奥委会、奥林匹克标识、财产等建立关联的任何活动（无论是否为商业活动），或者意图在公众心目中建立前述关联，以获得商业利益的行为。通俗地说，就是不花钱赞助奥运，但也能享受奥运周期的资源红利。
伏击营销常见的情形包括：
1、在奥运会期间，非赞助商以举办与赛事活动相关的主题活动、推出相关产品等方式进行营销。
2、通过举办与官方赞助商主题相关的活动，并进行大规模的传播投入，以实现与官方赞助商相抗衡的效果。
3、通过在广告、宣传文案中使用与赛事相关的标志、口号、图形等，使消费者误认为非赞助商也是赛事的赞助者或在某种程度上与赛事有联系。
除了我们一般认知中的广告行为，赛事期间的伏击营销行为还包括身着带有非赞助企业logo的服饰、携带宣传横幅等，以群体形式出现场地周边或场地内，以达到广告宣传的效果。
伏击营销也被称为隐性营销，顾名思义，其营销手段具有隐蔽性，在管理上存在一定的难度。因此，国际奥委会通常会要求组委会提前设置相应的保护计划，例如，在赛事举办前充分宣传品牌权益保护计划以及伏击营销的定义，确保赛事场馆及周边的清洁性（不得出现非赛事合作伙伴的标识及品牌露出），通过票务条款、入场须知等方式向不特定公众告知伏击营销的限制。同时，组委会需要建立一套完整的工作机制以预防、监测和处理赛事期间的伏击营销问题。
在巴黎奥运会的知识产权保护“战术”中，我们不仅见证了奥林匹克精神的传承和弘扬，也看到了商业价值与法律力量的完美结合。它确保了体育精神与商业价值的和谐共存，为全球观众带来了无与伦比的观赛体验。随着赛事的落幕，这些知识产权的保护策略和实践，无疑将为未来的大型国际赛事提供宝贵的参考与启示。让我们期待，在未来的体育盛事中，知识产权的保护能够继续发挥其独特的作用。
作者：田潇雨
