直播电商大潮行至今年，已经有七个年头了。这七年，生态当中的抖音、快手，成长为直追腾讯、阿里的互联网新贵，此前带货主播“四大天王”风头无两……如今直播电商告别三位数增长的野蛮生长期，进入两位数增长的流量红利尾声阶段。
就近期快手和辛巴一事来看，上海星瀚律师事务所合伙人李凤翔律师在接受采访时表示：“这反映了头部主播与平台就流量引起的矛盾激化。” 如今，直播电商的生态依然是危与机并存着。根据《2022直播电商白皮书》显示，直播电商2022年预计增速为47.69%，而2019年~2020年，直播电商增长率分别高达227.7%、136.61%。李凤翔律师认为，在平台流量红利消失的大背景下，用户的数量、注意力是有限的，而市场供给普遍是过剩的。在这个前提下，对于特定平台，私域流量和公域流量之间的关系，既是互相补充与转化的，又是此消彼长的。
直播电商的生态类似于一个天平，用户是天平的底座，在此之上，天平的一端是平台，另一端则是主播、MCN机构和商家，天平的两端保持平衡至关重要。对此，李凤翔律师预警称，如若特定平台的天平发生了失衡，那很可能会造成平台产品的没落。“选择局限于短期流量变现的平台必然是不明智的，毕竟平台再大，已有流量的变现都依旧有限。当有限的流量被耗尽后，与之同样被耗尽的，极有可能就是平台的生命力。”
